TATA объединилась с чемпионатом мира по настольному теннису: спортивный праздник как витрина китайского бренда

25 февраля в Пусане завершился командный чемпионат мира по настольному теннису 2024 года. В турнире приняли участие свыше 2000 спортсменов из более чем 40 стран, которые сражались за главные награды мирового настольного тенниса. По итогам напряженнейшей борьбы китайская сборная в очередной раз подтвердила свое превосходство и несгибаемый характер. Мужская команда завоевала золото уже в 11-й раз подряд, а женская сборная отпраздновала шестую победу кряду, умножив спортивную славу страны. Компания TATA под девизом «Вместе коронуем любовь» разделила эти триумфальные моменты китайского настольного тенниса на мировой арене!

Помимо атлетов, демонстрировавших высочайшее мастерство на игровых столах, в центре внимания оказалась компания TATA. Уже седьмой чемпионат мира подряд она выступает стратегическим партнером турнира, ярко представляя самобытность и силу китайского брендинга.

Ведущий бренд × народный спорт: семилетний марафон создает легенду

Настольный теннис на протяжении многих лет остается «народным спортом» Китая, уверенно доминируя на международной арене. TATA также занимает лидирующие позиции в индустрии деревянных дверей. От модернизации брендового имиджа до совершенствования производственных технологий компания годами раздвигает границы возможного, смело внедряя инновации и постоянно переосмысливая само понятие двери и отраслевые стандарты. Строжайшие экологические требования, непрерывные прорывы в технологиях шумоподавления, безупречное внимание к эстетическим деталям - все это позволяет технологическим инновациям снижать бытовой шум, обеспечивая миллионам семей превосходное качество тихой жизни.

 

 

Партнерство TATA с чемпионатом мира стартовало в 2017 году. К 2023 году стратегический альянс отраслевого лидера с «народным спортом» продолжается уже семь лет. Естественно возникает вопрос: что позволило столь разным на первый взгляд областям - производству дверей TATA и мировому настольному теннису - создать долгосрочное успешное партнерство?

Резонанс спортивного духа и брендовой философии

Успех межотраслевого сотрудничества TATA с чемпионатом мира объясняется тем, что компания многие годы остается пионером спортивного маркетинга, органично интегрируя спортивный дух в свою корпоративную ДНК.

Как первопроходец спортивного маркетинга, TATA с 2017 года активно развивает партнерство с Международной федерацией настольного тенниса. В арсенале компании - организация креативных турниров по настольному теннису, спонсорство спортивных мероприятий для расширения узнаваемости бренда, запуск массовых челленджей в социальных сетях. Все это создает прочные связи с молодежной аудиторией, повышает известность и престиж бренда при минимальных затратах и максимальной эффективности.

Сотрудничество имеет не только коммерческую ценность, но и глубокий духовный резонанс. Несгибаемая воля, стремление к прорывам, характерные для национальной команды по настольному теннису, в полной мере проявляются и в деятельности TATA. 2023 год стал переломным для мебельной индустрии: строительная отрасль переживала серьезные потрясения, мебельная сфера вступила в эпоху стагнации. Сталкиваясь с волатильным рынком и меняющимися потребительскими предпочтениями, TATA сохраняет верность своей специализации в производстве дверей, последовательно омолаживает бренд, неустанно стремится к инновациям и безупречному качеству, формируя стильный и персонализированный образ для молодого поколения.

 

Помимо технологических инноваций, персонал также питает бренд молодежной энергией. Как известно, большинство сотрудников TATA составляет молодежь. Председатель правления Цзун Жуйюань в беседах с журналистами неоднократно подчеркивал: омоложение TATA затрагивает не только продукты и бренд, но должно проникнуть в корпоративную философию и кадровую политику. Секрет вечной молодости предприятия заключается в предоставлении максимальных возможностей молодым специалистам. Очевидно, что организаторы чемпионата мира придерживаются аналогичной стратегии: согласно официальным данным, средний возраст японской команды на турнире 2024 года составляет всего 20 лет, а самому юному участнику исполнилось лишь 15 лет. Это действительно команда нового поколения.

В сфере командного взаимодействия TATA неизменно следует корпоративным ценностям «сотрудники превыше всего, TATA по всей стране - единая семья». Эта философия полностью созвучна командному духу, который пропагандирует чемпионат мира. Когда мы объединяемся, действуем сплоченно, мы можем «короновать любовь» к своему делу и совместно создавать выдающиеся результаты.

Однако с ростом силы приходит и большая ответственность. Настольный теннис как народный спорт несет глубокую социальную миссию. Выступая семилетним партнером чемпионата мира, TATA последовательно спонсирует турниры мирового уровня, демонстрируя не только мощь и решимость бренда, но и представляя всю отрасль на переднем крае, выходя на международную арену. Компания знакомит мировую аудиторию с «китайскими дверями», позволяет планете увидеть силу национальных брендов Поднебесной, проявляя ответственность и дальновидность, достойные отраслевого лидера.

«Мы TATA, мы молоды!» Эта мощная декларация отражает энтузиазм и динамизм команды TATA. Компания последовательно внедряет философию «молодости» в продукты, брендинг и кадровую стратегию. Возможно, именно это служит ключом к сохранению молодежной энергии в условиях стремительно меняющейся рыночной конкуренции.

2023 год стал седьмым годом взаимного движения TATA и чемпионата мира навстречу друг другу. На международной сцене турнира 2024 года какими инновационными подходами TATA поддержит национальную команду?

Используя потенциал чемпионата мира: насколько «революционны» маркетинговые стратегии TATA?

В предыдущие годы TATA организовывала зрелищные шоу «художественного пинг-понга», приглашая таких звезд, как Лю Голян, Ма Лун и Дин Нин, для проведения захватывающих показательных выступлений. Эти мероприятия вызвали огромный интерес у поклонников настольного тенниса.

В нынешнем году TATA стала единственным официальным спонсором из китайской мебельной индустрии на чемпионате мира 2024. Используя импульс турнира и точно уловив предпочтения молодежи, компания запустила в TikTok, где концентрируется молодая аудитория, онлайн-челлендж под хештегом #Вместе коронуем любовь#. Кампания призывает всех пользователей участвовать в испытании по жонглированию мячом, поддерживая национальную команду и демонстрируя активную приверженность бренда здоровому образу жизни.

Челлендж TATA #Вместе коронуем любовь# в TikTok набирает обороты с каждым днем. По статистике на 20 февраля, количество просмотров темы достигло 750 миллионов, что более чем вдвое превышает средние показатели платформы. Пользователи опубликовали свыше 41 тысячи видеороликов. 16 февраля тема поднялась на первое место в рейтинге популярных ключевых слов платформы и была включена в официальный индекс аналитики Juliang.

В перспективе мы ожидаем еще больше подобных коллабораций, которые принесут взаимную выгоду как брендам, так и спортивной индустрии!